品牌建设
天赋好品质 紫轩葡萄酒
品牌之路
The Road to Brand
— 品牌发展 —
紫轩酒业公司成立于2005年，“紫轩”商标于2006年1月完成注册，注册类型32类33类，紫轩葡萄酒于2006年6月进入市场销售，迄今为止十五年历史。“紫轩”品牌伴随着市场拓展与销量的增长逐步积累了一定的品牌知名度和美誉度。2011年“紫轩”商标被认定为中国驰名商标。
品牌定位
紫轩品牌核心价值（品牌诉求）——“禀赋自然、尊崇品味”
突出紫轩产品自然天成的品质优势和认同消费者的品味需求及精神满足
紫轩经营理念——“专注种植、专心酿造、专业服务”
紫轩产品定位
紫轩葡萄酒以“高端引领、中端支撑，干型为主，其他类型为辅，主打赤霞珠、梅尔诺系列”，优化调整高端引领形象产品，提升中端产品销售规模。
紫轩产品价格定位
紫轩葡萄酒市场定位为“全国品牌，全国市场，2+3+N”的市场布局”，一是聚焦嘉酒、兰州“两个”核心市场，加快北京、杭州、西安“三个”省外分支机构市场布局,力争“N个”新增省外区域市场新突破。
紫轩葡萄酒产品风格
依据原料基地情况，结合市场目前一线品牌主销品种构成，打造产品差异化竞争优势的原则，确立紫轩的产品风格为突出有机葡萄酒特色，形成紫轩赤霞珠系列、紫轩梅尔诺系列、紫轩有机葡萄酒系列三个产品线，并将其打造成为紫轩主销产品线。
紫之缘起，古之有说。承启天地灵气，日月精华，汇聚于混沌大气间，入凡尘而见世间万象，染繁华而得灵秀精粹。紫之内涵，东西同义，意蕴高贵、神圣，于阴阳之间调和本位，于五行之中相倚万物。
古言紫，意涵王者、高贵、忧郁、神秘等；
今言紫，意以紫为起、焕发五彩浪漫之体验。
老子出关，西行漫漫，紫气东来浮雄关；张骞出使，西域古道，丝绸佳酿；大漠孤烟起，朔风尽吹沙，荒原戈壁，漫漫黄沙，不凡紫轩，名响四方。
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